Всё больше людей формулируют вопрос не в поисковой строке, а в диалоге с ИИ-помощником — и получают готовый ответ вместо списка ссылок. Для бизнеса это новый канал: если в ответе называют конкурента, вы просто не участвуете в выборе. Задачу «попасть в ответы нейросетей» называют по-разному — GEO, AEO, оптимизация под ИИ-поиск, — но суть одна.

Основы поиска за последние годы не изменились: робот по-прежнему обходит страницы, индексирует их и выбирает, что показать по запросу. Изменилось другое — как выглядит сама выдача и по каким признакам в ней отбирают победителей. Разберём, что практически важно в 2026 году и на что тратить силы.